В наши дни практически каждый аутдор-бренд хочет запрыгнуть в «зелёную лодку», заявляя об экологичности своей продукции и поддержке природоохранных организаций. The North Face здесь не исключение, но их политика в этой сфере никак не связана с модой на «ответственное природопользование» и последними трендами.
Компания с момента своего основания по мере сил стремилась сохранить девственные уголки природы и максимально снизить ущерб, который наносится ей человеком. Рупором этих идей поначалу стали каталоги бренда. Так, в каталоге 73 года Нед Джиллетт и сотрудники The North Face призывали протестовать против стройки Трансаляскинского нефтепровода, используя великолепные пейзажные снимки из своей лыжной экспедиции 1972-го.
А в каталоге 1974 года была опубликована статья о преимуществах солнечной энергетики. Не имея пока вменяемых рычагов давления на власть и общественное мнение, в 1975 году The North Face учредила сатирическую премию Ice-9 — «Лёд-9». Её назвали в честь опаснейшего вещества из рассказа Курта Воннегута 'Колыбель для кошки', которое было способно уничтожить всю жизнь на планете. Премию ежегодно «вручали» на страницах каталогов компании компаниям и организациям, нанёсшим наибольший урон экологии.
В 1989 году The North Face совместно с Patagonia, REI и Kelty организуют фонд Conservation Alliance, в который ежегодно вносят взносы из части своей прибыли, чтобы спонсировать организации, борющиеся за сохранение уголков нетронутой природы на территории США.
Сегодня фонд так или иначе поддерживают практически все крупные североамериканские аутдор-бренды, а также организации, связанные со спортом и отдыхом на лоне природы.
Помимо участия в Conservation Alliance, The North Face ежегодно предоставляет гранты собственного фонда Explore Grunt Fund на различные исследовательские и экологические проекты.